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El Gobierno de Jalisco realizó actividades de promoción turística en Barcelona, Toledo y Madrid, España, para atraer visitantes europeos, fortalecer vínculos con empresas del sector y difundir sus principales atractivos culturales y gastronómicos. La agenda, encabezada por la secretaria de Turismo, Michelle Fridman Hirsch, incluyó encuentros con organismos internacionales, entrevistas con medios de comunicación y degustaciones de destilados regionales.
Durante las reuniones, la funcionaria presentó la estrategia turística estatal, que busca atraer viajeros interesados en experiencias vinculadas con la cultura, el patrimonio y la gastronomía, además de procurar que los beneficios económicos de la actividad se extiendan a las comunidades. También expuso la visión hacia 2030, que contempla la sostenibilidad ambiental y la inclusión social como ejes para el desarrollo del sector.
Entre los temas de promoción destacaron las tradiciones de Día de Muertos, el Festival de las Almas 2026 y el Año de la Gastronomía en Jalisco 2027, iniciativa que colocará la cocina estatal en el centro de las actividades turísticas. La oferta incluyó los atractivos de Guadalajara y Puerto Vallarta, así como bebidas representativas de las tradiciones jaliscienses.
La delegación también difundió la primera edición continental de ITB Americas 2026, encuentro de la industria turística programado para los días 10, 11 y 12 de noviembre en Expo Guadalajara, donde se prevé reunir a destinos, empresas y profesionales del sector.
Otro de los asuntos abordados fue la nueva ruta aérea directa París–Guadalajara, prevista para iniciar operaciones en abril de 2027. De acuerdo con la estrategia de promoción estatal, esta conexión facilitará el acceso de viajeros europeos a Jalisco y abrirá oportunidades para ampliar la presencia del destino en ese mercado.
En el ámbito institucional, Fridman Hirsch y su equipo sostuvieron reuniones con representantes de la Agencia Catalana de Turismo, Fira Barcelona y el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés). También se reunieron con el embajador de México en España, Quirino Ordaz Coppel, y con integrantes de Ávoris Corporación Empresarial, grupo especializado en turismo y comercialización de viajes.
Los encuentros incluyeron el seguimiento a la participación de Jalisco en la Cumbre Global del WTTC, así como conversaciones sobre oportunidades de colaboración y estrategias para generar mayor valor económico, distribuir los beneficios turísticos entre más regiones y preservar la identidad cultural de los destinos.
La promoción en medios contempló entrevistas con representantes de España y Alemania, además de espacios especializados en turismo y estilo de vida. Las conversaciones abordaron la oferta cultural y gastronómica del estado, la experiencia de Guadalajara como sede de eventos internacionales y los atractivos del Pacífico mexicano.
Como parte de la agenda, también se realizaron capacitaciones para agentes de viajes en Barcelona, Toledo y Madrid, con información sobre destinos, productos y experiencias disponibles en Jalisco. Estas sesiones estuvieron dirigidas a profesionales que asesoran a viajeros y participan en el diseño y comercialización de paquetes turísticos.
Con estas actividades, la Secretaría de Turismo busca ampliar el alcance de la oferta jalisciense en Europa y generar nuevas oportunidades de colaboración comercial, en una estrategia que vincula la promoción internacional con la difusión del patrimonio cultural y gastronómico del estado.
