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Guadalajara se convirtió en sede de la primera edición continental de ITB Americas 2026, una feria internacional de negocios turísticos que reúne a compradores, operadores, destinos y proveedores de la industria de 50 países de América del Norte, Centroamérica, Sudamérica y el Caribe.
El gobernador de Jalisco, Pablo Lemus Navarro, acudió al corte de listón y recorrido inaugural acompañado por Josefina Rodríguez Zamora, secretaria de Turismo del Gobierno de México; representantes del sector turístico y directivos de Messe Berlin Americas, empresa organizadora del encuentro.
La exposición se desarrolla del 10 al 12 de noviembre en Expo Guadalajara, con un horario de 10:00 a 18:00 horas y acceso exclusivo para profesionales acreditados. De acuerdo con los organizadores, participan cerca de 300 empresas y organizaciones, además de más de 5 mil profesionales y compradores.
Durante el recorrido inaugural, Lemus visitó los espacios de exposición de Jalisco, México y República Dominicana, así como los pabellones de Egipto, Finlandia, Japón, Perú y Brasil, donde se presentan productos turísticos, propuestas culturales y tendencias de la industria.
Entre los espacios destacados se encuentra el pabellón de Jalisco, con una representación de elementos de la mexicanidad, y el de México, bajo el lema “México está de moda”.
En la inauguración también participaron Mauro Garza Marín, coordinador general estratégico de Crecimiento y Desarrollo Económico del Gobierno estatal; Michelle Fridman Hirsch, secretaria de Turismo de Jalisco; David Ruetz, vicepresidente sénior de Messe Berlin Americas, y Vicente Salas Heselbach, director general de la organización.
La feria contempla un programa académico con más de 40 sesiones, 100 ponentes y seis ejes temáticos, en los que se abordarán asuntos relacionados con turismo, transporte aéreo, hotelería, tecnología, medios de pago, investigación y sostenibilidad.
Entre las empresas participantes figuran las aerolíneas United, Air Canada, Volaris y LATAM; las cadenas hoteleras Accor y Wyndham; los operadores G Adventures, Intrepid Travel y TUI Musement, así como las plataformas Trip.com y GetYourGuide y las compañías tecnológicas Amadeus y SiteMinder.
Uno de los alcances del encuentro es su permanencia en Jalisco. El acuerdo contempla cinco ediciones consecutivas, por lo que Guadalajara será sede hasta 2030 y albergará la oficina continental de la organización.
Para esta primera edición se estima la llegada de 5 mil visitantes y una derrama económica de 240 millones de pesos para la región metropolitana.
El Gobierno estatal destacó que el turismo de negocios y congresos representa una parte importante de la actividad turística de Jalisco: uno de cada tres visitantes que recibe la entidad llega por estos motivos. Este segmento genera alrededor de 87 mil 600 empleos directos e indirectos, mientras que el gasto asociado aumentó 63.3 por ciento respecto a 2017.
En el contexto internacional, las cifras presentadas durante el encuentro señalan que México recibió 86.4 millones de visitantes internacionales en 2024 y registró una derrama cercana a los 33 mil millones de dólares.
