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Jalisco busca fortalecer su posicionamiento como destino turístico para la comunidad LGBTQ+ en Norteamérica mediante una estrategia de promoción que llevó la oferta del Estado a los Pride de Los Ángeles, San Francisco y Vancouver.
La gira, coordinada por la Secretaría de Turismo de Jalisco y los fideicomisos de Turismo de Puerto Vallarta y Guadalajara, alcanzó a más de 2 millones de personas y tuvo presencia ante los asistentes de tres de las celebraciones LGBTQ+ más importantes de la región.
En conjunto, los tres desfiles congregaron a 816 mil 410 personas. En Los Ángeles se registraron 226 mil 410 asistentes; San Francisco reunió a 320 mil y Vancouver alcanzó los 270 mil.
Durante las celebraciones, la oferta turística de Jalisco fue promovida como parte de las acciones dirigidas a captar visitantes de estos mercados considerados prioritarios.
La estrategia concluyó en Vancouver, donde se realizaron distintas activaciones de marca en coordinación con el Consulado de México.
La agenda incluyó además un encuentro con Ken Sim, alcalde de Vancouver, con quien se exploraron posibilidades para establecer un acuerdo de cooperación enfocado en la promoción turística.
La Secretaría de Turismo señaló que estas acciones buscan fortalecer la presencia de Jalisco en un segmento considerado de alto valor y crecimiento para la industria turística.
La estrategia de promoción está respaldada por la conectividad aérea directa entre Jalisco y los tres mercados norteamericanos.
Desde Guadalajara existen vuelos directos a Los Ángeles operados por distintas aerolíneas, con hasta cinco frecuencias diarias de Volaris en algunos días, además de dos vuelos diarios de Viva Aerobus, dos de Aeroméxico y uno de Alaska Airlines.
Para San Francisco, Guadalajara cuenta con un vuelo diario de Aeroméxico, mientras que hacia Vancouver existen dos vuelos semanales operados por Flair Airlines.
Desde Puerto Vallarta también hay conexiones directas con estas ciudades. El destino cuenta con 24 vuelos semanales a Los Ángeles, siete a San Francisco y uno a Vancouver, operados por distintas aerolíneas.
Jalisco mantiene una relación de más de cuatro décadas con la comunidad LGBTQ+ y se ha consolidado como uno de los destinos mexicanos con mayor apertura hacia la diversidad.
En particular, Puerto Vallarta es considerado uno de los principales destinos para este segmento turístico en el hemisferio occidental.
El posicionamiento del Estado también ha recibido reconocimientos dentro de la industria. En el Tianguis Turístico 2023, empresarios del sector otorgaron a Jalisco el premio Destino Internacional LGBT+.
Además, publicaciones especializadas como Travel + Leisure han incluido a Guadalajara, Puerto Vallarta y Tequila entre los destinos de interés para este mercado.
El interés de Jalisco por fortalecer su presencia en este mercado también responde al peso económico del turismo LGBTQ+.
De acuerdo con la Asociación Nacional de Comercio y Turismo LGBT de México, los viajeros internacionales de este segmento gastan en promedio mil 700 dólares por viaje y permanecen en el país entre siete y 15 días.
La derrama económica anual de este mercado en México ronda los 2 mil millones de dólares, equivalente a entre 5 y 7% del Producto Interno Bruto turístico nacional, con un crecimiento cercano al 10% anual.
A nivel internacional, la Organización Mundial del Turismo y la International Gay and Lesbian Travel Association estiman que el turismo LGBTQ+ representa alrededor de 10% de los viajeros internacionales.
El segmento genera más de 165 mil millones de dólares anuales y registra una tasa de crecimiento estimada de 10.3%, por lo que es considerado uno de los mercados con mayor dinamismo dentro de la industria turística.
