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La agenda de Jalisco en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, en Madrid, avanzó más allá de la promoción: la entidad colocó sobre la mesa nuevas rutas aéreas, inversión hotelera y expansión de su oferta turística, con negociaciones directas con aerolíneas, operadores y grupos internacionales del sector.
Las acciones son encabezadas por la comitiva estatal liderada por Michelle Fridman Hirsch, titular de la Secretaría de Turismo de Jalisco, con una estrategia orientada a fortalecer la competitividad global del estado y consolidar su presencia en mercados clave de Europa, Canadá y Sudamérica.
Durante la jornada se llevó a cabo la inauguración oficial del Pabellón de México, acto presidido por los Reyes de España, Felipe VI y Letizia, en el marco de FITUR 2026, donde México participa como País Socio. En este escenario, Jalisco se posicionó como uno de los principales exponentes de la identidad nacional, mostrando su infraestructura turística y la fortaleza de sus tradiciones ante líderes internacionales.
El Embajador de México en España, Quirino Ordaz Coppel, destacó la huella cultural mexicana en territorio español, mientras que Josefina Rodríguez Zamora, Secretaria de Turismo Federal, subrayó el carácter histórico de la participación de las 32 entidades federativas en la feria, lo que permite ofrecer una visión integral del país a representantes de 156 naciones.
En la inauguración estuvieron presentes Michelle Fridman Hirsch; Mauro Garza Marín, Coordinador General Estratégico de Crecimiento y Desarrollo Económico; Verónica Delgadillo García, Presidenta Municipal de Guadalajara; y Juan José Frangie Saade, Presidente Municipal de Zapopan, así como titulares de turismo de todo el país.
En materia de conectividad aérea, Jalisco abrió negociaciones con Air Europa para analizar la viabilidad de una ruta directa Madrid–Guadalajara. La aerolínea española mostró disposición para evaluar la demanda y la logística operativa, con la intención de que su hub en Madrid funcione como puente de acceso al estado para el mercado europeo.
El diálogo con Ávoris Corporación Empresarial permitió avanzar en la integración de destinos jaliscienses en sus catálogos internacionales, aprovechando la capacidad del grupo para cubrir todo el ciclo turístico, desde operadoras hasta transporte propio. Fridman Hirsch destacó la relevancia de posicionar a Guadalajara, Puerto Vallarta y Tequila en los canales de venta en España.
Ante Plus Ultra, se discutió la posibilidad de un vuelo sin escalas desde Madrid, como parte de una estrategia para abrir corredores hacia mercados nuevos y maduros. En tanto, con Avianca se evaluó la ampliación de trayectos hacia la capital tapatía, aprovechando su red en Colombia, Centroamérica y Sudamérica.
La reunión con Jumbo Tours tuvo como objetivo incorporar a Guadalajara, Tequila, Puerto Vallarta y los Pueblos Mágicos en circuitos y promociones vacacionales del mercado europeo, con miras a diversificar la oferta más allá de los destinos tradicionales.
En el ámbito cultural, Jalisco postuló su candidatura como sede de los Premios Platino, una gala que reúne al sector audiovisual iberoamericano. La propuesta busca elevar la proyección artística del estado y posicionarlo como anfitrión de eventos internacionales de alto impacto.
Con RIU Hotels & Resorts, la comitiva analizó planes de expansión e inversión. La cadena, presente en Guadalajara desde 2011, reiteró su interés en incrementar su capacidad hotelera, con proyectos que impulsen el desarrollo económico, el empleo y la mejora de servicios urbanos.
Asimismo, el encuentro con WestJet Vacations permitió revisar esquemas para dar permanencia a vuelos desde Canadá. La aerolínea, la segunda más importante de ese país, ya conecta distintos aeropuertos canadienses con Puerto Vallarta y Guadalajara, un mercado considerado prioritario para el crecimiento turístico de Jalisco.
Acompañaron a la titular de Turismo estatal directivos clave del sector, entre ellos Miguel Andrés Hernández, del Fideicomiso de Turismo de Costalegre; Gustavo Staufert, de la Oficina de Visitantes y Convenciones de Guadalajara; Luis Villaseñor y Sandra Muñoz, del Fideicomiso de Turismo de Puerto Vallarta, así como Alejandra Cornejo, Directora de Turismo de ese destino.
El balance de la participación jalisciense en FITUR 2026 confirma una ruta clara hacia la atracción de inversiones, la apertura de nuevos mercados y la proyección internacional del estado en uno de los foros turísticos más influyentes del mundo.
