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Con una estrategia integral que combina cultura, gastronomía, inversión y sostenibilidad, Jalisco destacó durante la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, el encuentro más relevante del sector a nivel global, donde el estado se consolidó como uno de los principales polos de interés dentro del Pabellón de México.
Durante la tercera jornada de actividades, cientos de asistentes y profesionales del turismo se acercaron a los stands de Jalisco, atraídos por una experiencia multisensorial que incluyó activaciones gastronómicas, degustaciones de bebidas típicas, mariachi y ballet folclórico, proyectando la esencia cultural del estado ante el mercado europeo.
La Secretaría de Turismo de Jalisco, encabezada por Michelle Fridman Hirsh, destacó que la presencia del estado en FITUR responde a una agenda estratégica de alto nivel, orientada a fortalecer su competitividad rumbo al Mundial 2026.
“La fortaleza de Jalisco no sólo está en su infraestructura, con los dos aeropuertos mejor conectados del país, sino en su diversidad cultural, turística y creativa”, subrayó la funcionaria.
Fridman Hirsh resaltó que esta identidad se expresa desde la herencia viva de los 12 Pueblos Mágicos, el posicionamiento internacional de Puerto Vallarta, los paisajes de Costalegre, hasta la efervescencia cultural de la Zona Metropolitana de Guadalajara.
La participación de Jalisco en FITUR contó con la presencia de los cuatro fideicomisos turísticos del estado: Zona Metropolitana de Guadalajara, Interior del Estado, Costalegre y Puerto Vallarta, los cuales, junto con actores clave de la cadena de valor, articularon un bloque sólido de promoción y vinculación internacional.
Además de la promoción turística, la delegación sostuvo reuniones de negocios estratégicas para fortalecer la conectividad, la calidad de los servicios y la infraestructura, con especial énfasis en el turismo de alto poder adquisitivo.
Uno de los ejes centrales fue el impulso al proyecto de la Escalera Náutica de Jalisco y Costalegre, desarrollado en colaboración con la Asociación Gallega de Actividades Náuticas (Agan+), con el objetivo de adaptar modelos europeos de rutas náuticas sostenibles al Pacífico mexicano.
Esta alianza responde al crecimiento sostenido del turismo náutico en el estado. De enero a diciembre de 2025, más de 558 mil personas realizaron actividades náuticas en Jalisco, lo que representa un incremento de 4.4 por ciento respecto al año anterior.
Agan+, fundada en 1999, es un actor clave en el desarrollo de rutas náuticas, puertos deportivos y turismo premium en España y a nivel internacional, y su colaboración busca atraer inversiones en infraestructura y servicios de alto nivel, con beneficios directos para las comunidades costeras.
En materia de inversión inmobiliaria y hotelera, se exploraron oportunidades con Trobbu Resorts, enfocadas en desarrollos boutique de lujo, que integren tecnología y experiencias de viaje exclusivas en el estado.
Otro eje relevante fue la alianza estratégica con la Fundación Casa México en España, diseñada para reactivar iniciativas como la Semana de Jalisco en Madrid, plataforma que permitirá proyectar la identidad cultural del estado y fortalecer vínculos comerciales con turoperadores europeos.
La estrategia de internacionalización se complementará con un programa cultural de excelencia, que contempla exhibiciones y muestras artísticas en recintos de prestigio mundial, entre ellos el Museo del Prado, reforzando a Jalisco como referente de la cultura mexicana en el extranjero.
En las reuniones participaron Ximena Caraza Campos, Directora General de Casa México en España; Miguel Andrés Hernández, Director General del Fideicomiso de Turismo de Costalegre; y Gustavo Staufert, Director General de la Oficina de Visitantes y Convenciones de Guadalajara, quienes analizaron nuevas vías de promoción turística en el mercado europeo.
Finalmente, en materia de profesionalización y calidad, Jalisco sostuvo un encuentro clave con el Instituto para la Calidad Turística Española y la Sostenibilidad (ICTES), con miras a adoptar modelos de certificación internacional, implementar planes piloto en empresas locales y formar técnicos especializados.
Esta visión estratégica busca elevar la competitividad del sector turístico, garantizando servicios inclusivos, sostenibles y bajo estándares internacionales, en el camino hacia eventos globales como el Mundial 2026.
