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En un momento en que el turismo se consolida como uno de los motores económicos de la entidad, Jalisco se suma a la estrategia nacional “Avanzamos por México”, un esquema de colaboración público-privada que busca modernizar, financiar y digitalizar al sector turístico, con énfasis en las micro, pequeñas y medianas empresas (MiPyMES).
La iniciativa es impulsada por la Secretaría de Turismo (SECTUR), en alianza con BBVA México y BANCOMEXT, y tiene como meta fortalecer la competitividad del turismo a través de acceso al crédito, promoción de destinos y educación financiera.
Uno de los ejes centrales es el financiamiento preferencial: créditos de hasta 5 millones de pesos para empresas en Pueblos Mágicos y de hasta 25 millones de pesos para localidades turísticas, con beneficios como cero comisión por apertura y plazos de hasta 60 meses.
Además, se promueve la bancarización del sector, mediante la entrega de terminales punto de venta sin costo inicial, esquemas preferenciales de pago electrónico y programas de educación financiera y tecnológica.
La Secretaria de Turismo de Jalisco, Michelle Fridman Hirsch, sostuvo que el crecimiento del sector requiere coordinación integral entre iniciativa privada y los tres órdenes de gobierno.
“El turismo tiene que ser integral, tiene que ser un trabajo coordinado, donde la iniciativa privada tenga la facilitación y la coordinación con el gobierno federal, estatal y municipal”, afirmó.
Fridman Hirsch subrayó el peso específico del sector en la economía estatal: más del 9 por ciento del Producto Interno Bruto de Jalisco proviene del turismo, lo que coloca a la entidad en tercer lugar nacional en aportación al PIB turístico, incluso por encima de Quintana Roo, tanto en generación económica como en recepción de visitantes.
El programa contempla la difusión de destinos jaliscienses en canales físicos y digitales de BBVA, incentivos para turistas nacionales que visiten el estado y la adopción de pagos electrónicos para mejorar la experiencia del visitante.
Se pone especial énfasis en Pueblos Mágicos, rutas gastronómicas, culturales y de turismo rural, con el objetivo de detonar economías locales y fortalecer cadenas de valor regionales.
La estrategia también busca atender rezagos estructurales, como la baja bancarización de microempresas y la necesidad de profesionalizar servicios ante la creciente demanda turística.
En ese sentido, la funcionaria recordó que en 2025 se integró un Consejo Consultivo Estatal de Turismo, con representación no sólo de Guadalajara y Puerto Vallarta, sino de todos los Pueblos Mágicos y clústeres turísticos del estado.
La apuesta no es menor. En Jalisco existen 398 mil 185 unidades económicas, de las cuales 99 por ciento son MiPyMES. De ese universo, 350 mil 172 son microempresas, 23 mil 370 pequeñas y 4 mil 230 medianas.
Estas empresas aportan 52 por ciento del PIB estatal y generan 72 por ciento del empleo formal, lo que explica por qué cualquier política de modernización turística pasa necesariamente por fortalecerlas.
La presentación del programa se realizó en el Centro Internacional de Convenciones de Puerto Vallarta, con la presencia de representantes de SECTUR y del sector bancario, así como autoridades municipales.
En el contexto del próximo Mundial, Jalisco ha complementado esta estrategia con programas de capacitación y certificación bajo la insignia “Somos 26”, orientados a elevar la calidad de los servicios turísticos y profesionalizar a los negocios locales.
Con “Avanzamos por México”, la entidad no sólo busca atraer más visitantes, sino elevar el estándar de su oferta turística, integrar financieramente a miles de pequeños negocios y convertir el crecimiento del sector en prosperidad compartida.
