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Con una estrategia de promoción exterior de alto impacto en Europa y América Latina, Jalisco cerró 2025 con 33.9 millones de visitantes, lo que representa un crecimiento de 3 por ciento respecto a 2024, y una derrama económica de 76.6 mil millones de pesos.
Los resultados fueron presentados por la Secretaría de Turismo de Jalisco (Secturjal), que detalló además el desempeño del sector durante enero de 2026 y la agenda internacional para las próximas semanas.
Mauro Garza Marín, Coordinador General Estratégico de Crecimiento y Desarrollo Económico, destacó que el Gobierno estatal mantiene una apuesta decidida por el turismo, lo que genera confianza en inversionistas y fortalece el posicionamiento del destino.
Subrayó el papel del Grupo Aeroportuario del Pacífico en la expansión del aeropuerto de Guadalajara, que movilizó 18.7 millones de pasajeros en 2025 y prevé superar los 20 millones este año. En total, los aeropuertos de Jalisco transportaron 25.6 millones de pasajeros, un incremento de 4 por ciento.
A ello se suma la ampliación del aeropuerto de Puerto Vallarta —que registró 7 millones de pasajeros— y el desarrollo de infraestructura en Costalegre, fortaleciendo la conectividad aérea y de negocios.
La secretaria de Turismo, Michelle Fridman Hirsch, afirmó que, pese a un contexto desafiante para muchos destinos, Jalisco reportó crecimiento en todos los indicadores.
La ocupación hotelera promedio fue de 58 por ciento, con niveles de 62 por ciento en Guadalajara y 71 por ciento en Puerto Vallarta, aun con el aumento en la oferta de habitaciones.
En enero de 2026, el estado recibió 2.8 millones de visitantes (+3.8%), generó una derrama cercana a 7 mil millones de pesos (+6.4%) y movilizó 2.4 millones de pasajeros (+3.3%).
Como parte de la estrategia de diversificación de mercados, Jalisco participará en la ANATO 2026 en Colombia; en Routes Americas 2026, en Río de Janeiro; y en la ARLAG 2026, que se realizará en Guadalajara.
En el segmento deportivo destaca Puerto Vallarta by UTMB 2026, parte del circuito internacional UTMB World Series, que reunirá a más de 3 mil corredores.
Asimismo, del 10 al 12 de marzo se llevará a cabo la Gala Vallarta 2026 en Puerto Vallarta y Riviera Nayarit, uno de los principales encuentros de networking turístico del país.
Durante su participación en la FITUR 2026 en Madrid, Secturjal concretó 803 reuniones de negocio y 14 eventos estratégicos. Posteriormente, la gira en Reino Unido consolidó al mercado británico como el principal emisor europeo hacia Jalisco, con acciones en Londres y Manchester.
Entre los avances en conectividad destacan la apertura de la ruta Guadalajara–Medellín, el incremento de frecuencias con Bogotá, nuevas conexiones con Canadá y el próximo chárter entre Varsovia y Puerto Vallarta.
Fridman Hirsch también resaltó la llegada de ITB Americas por al menos cinco años y la instalación del centro de mantenimiento de Volaris en Guadalajara, proyectos que refuerzan la proyección internacional y la atracción de inversión.
Con estos resultados, el Gobierno de Jalisco busca mantener la tendencia de crecimiento, ampliar mercados y consolidarse como uno de los destinos turísticos más importantes de México y América Latina.
