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En el tablero global del turismo, Jalisco busca jugar en las grandes ligas. Durante su participación en la feria ITB Berlín 2026, considerada la plataforma de negocios turísticos más influyente del mundo, la delegación del estado cerró 110 reuniones estratégicas con actores clave de la industria internacional, al tiempo que promocionó la próxima ITB Americas, que tendrá sede en Guadalajara.
La agenda incluyó 73 encuentros con compradores y operadores del mercado europeo y 37 reuniones de carácter ministerial, con el objetivo de fortalecer la presencia del estado en Europa y ampliar los flujos turísticos hacia el occidente de México.
Pero el anuncio central ocurrió fuera de las salas de negociación: Guadalajara será sede de la primera edición de ITB Americas, un encuentro continental que se celebrará del 10 al 12 de noviembre de 2026 en Expo Guadalajara y que reunirá a líderes del turismo de todo el continente.
Durante los cuatro días de actividades en el recinto Messe Berlin, la delegación jalisciense promovió al estado como un destino turístico diverso, con énfasis en su oferta cultural, gastronómica, natural y de sol y playa, además de sus 12 Pueblos Mágicos.
La estrategia incluyó la promoción de destinos clave como Puerto Vallarta, Costalegre y la Zona Metropolitana de Guadalajara, así como municipios del interior del estado.
“Los encuentros sostenidos durante la feria permitirán abrir nuevas oportunidades para el sector turístico local y fortalecer la presencia de Jalisco en Europa”, afirmó Michelle Fridman Hirsch, secretaria de Turismo del estado.
Según la funcionaria, las reuniones concretadas durante la feria podrían traducirse en nuevas alianzas comerciales y mayor promoción internacional de los destinos jaliscienses.
La presencia de Jalisco en Berlín también sirvió para afinar los preparativos de la primera ITB Americas, un evento que busca conectar a profesionales del turismo desde Canadá hasta Argentina y convertirse en una nueva plataforma de negocios para la industria turística del continente.
El acuerdo contempla que Guadalajara sea sede del encuentro durante sus primeras cinco ediciones, entre 2026 y 2030.
La elección de la ciudad responde a su conectividad aérea, ubicación estratégica y una infraestructura consolidada para el turismo de reuniones, factores que han posicionado a la capital jalisciense como uno de los principales centros de congresos y eventos en América Latina.
Se estima que 80% de los expositores provendrán del continente americano, mientras que el 20% restante llegará desde otras regiones del mundo.
Más allá de los encuentros de negocios, la estrategia de promoción apostó por una presencia visible en espacios urbanos de alto tránsito en la capital alemana.
La campaña generó más de cinco millones de impresiones digitales e incluyó:
- Publicidad en pantallas digitales de la estación Berlin Hauptbahnhof, una de las más transitadas de Europa
- Intervenciones publicitarias en el distrito de Mitte, en el centro histórico de Berlín
- Activaciones culturales con mariachis y ballet folclórico
- Muestras gastronómicas de tacos de birria para más de 300 asistentes en el mercado gourmet Kerb Food Hall
Las acciones se realizaron bajo la marca promocional “Jalisco ist Mexiko”, diseñada para posicionar al estado entre viajeros europeos interesados en experiencias culturales, gastronómicas y de naturaleza.
El interés por el mercado europeo responde a un perfil de visitante particularmente atractivo para los destinos mexicanos: viajeros con mayor estancia promedio y un gasto turístico más elevado.
En 2025, Jalisco recibió 45.181 turistas europeos por vía aérea, mientras que Alemania se posicionó como el tercer mercado europeo más importante para el estado, con 5.454 visitantes.
Las autoridades estatales consideran que la estrategia internacional, que también ha incluido ferias como FITUR en Madrid, ANATO en Bogotá y Routes Americas en Río de Janeiro, permitirá diversificar los mercados emisores y ampliar la conectividad aérea.
Mientras tanto, la mirada está puesta en noviembre de 2026, cuando Guadalajara recibirá la primera ITB Americas, un evento que podría dejar una derrama económica estimada en 260 millones de pesos.
